Over de spreker

In de 20 jaar nadat hij het iconische logo van Tony’s Chocolonely maakte, heeft Arjen Klinkenberg (zeg maar Klink) het merk gebouwd tot wat het nu is. Sinds vorig jaar is hij freelance creative director + brand guru en doet hij wat hij bij Tony’s deed voor andere merken, met plezier en toewijding, en een koekje bij de koffie.

Over de sessie

Het belang van waarom

Niet het Wat van je merk, niet het Hoe, maar het Waarom is wat je consumenten willen kopen. Zonder te weten waarom je doet wat je doet, zonder dat te vertellen en te blijven herhalen zal je nooit boven de meute uit kunnen stijgen. Waarom vragen is volgens Klink de enige manier om tot die duidelijke, eenduidige boodschap te komen. Waarom, waarom, waarom – als een professionele 2-jarige.