Over de spreker

Als Media Manager bij Vattenfall is Roy Schelvis verantwoordelijk voor de inzet van Paid Media voor campagnes voor de consumentenmarkt en Mkb. Daarbij ligt de focus op mid‑funnel en engagement, waar merkpositionering en commercieel resultaat samenkomen. Dit omvat zowel offline als online media, met een sterke nadruk op digital. In zijn rol werkt Roy nauw samen met mediabureaus, publishers en creatieve bureaus om effectieve campagnes te realiseren en de verbinding te leggen met performance marketing. Retail Media speelt hierin een steeds grotere rol als vast onderdeel van de mediamix.

Over de sessie

Non-Endemic Retailmedia: Van Barrières naar Business Resultaten

De potentie van Retail Media is groot en groeit elk jaar. Succes cases van endemic merken zijn er dan ook genoeg; maar hoe zit het met non-endemic partijen?  Marloes (UM) vertelt over de integratie van retail in haar non-endemic mediastrategieën en Roy (Vattenfall) deelt zijn ervaring met het brengen van het Vattenfall-merk naar retailers als Praxis, Just Eat Takeaway en HypotheekVisie. Wat zijn de voordelen voor non-endemic spelers? Welke obstakels moesten zij overwinnen? Intern en bij de retailers? En niet onbelangrijk: wat was het resultaat? Een praktijkgerichte sessie vol learnings voor adverteerders, retailers én agencies.

Vier vragen aan Roy

Hoe kijk jij aan tegen het fenomeen Retailmedia?
Retailmedia blijft zich sterk ontwikkelen. Het aantal retailers en de mogelijkheden binnen hun platformen groeit nog steeds. Voor ons als non endemic adverteerder ontstaan daardoor steeds meer kansen, waar retailers eerder soms terughoudend waren. Voor ons is Retail Media een belangrijk kanaal geworden binnen de mediamix, door de combinatie van first party data, relevant umfeld en duidelijke commerciële intentie.

Wat zijn de verwachtingen voor 2026 v.w.b. retailmedia, gaat dit de markt op zijn kop zetten?
Retailmedia zal in 2026 verder professionaliseren. Het kanaal wordt structureler onderdeel van mediaplannen, met meer standaardisatie, betere meetbaarheid en sterkere integratie met andere digitale kanalen.

Welke rol speel(t) jij / jouw bedrijf in deze tak van sport?
Bij Vattenfall geloven we sterk in de kracht van retailmedia. We staan open voor nieuwe samenwerkingen en blijven actief testen met nieuwe retailers, formats, boodschappen en targetingmogelijkheden. Retailmedia is een vast onderdeel van onze mediamix, waarbij we samen met publishers en ons mediabureau streven naar duurzame samenwerkingen met retailers om te testen, schalen en optimaliseren.

Is er in Nederland nog veel te winnen of lopen we op het gebied van retailmedia voorop?
Nederland loopt inhoudelijk voor, maar er zijn zeker nog uitdagingen op het gebied van het meten van brand KPI’s en full-funnel impact. Er is momenteel te weinig uniformiteit: veel retailers hanteren eigen advertentieposities, meetmethodes en KPI-definities, vaak met afwijkende specificaties. Dit maakt het lastig om prestaties consistent te vergelijken.