Over de spreker

Philippe Degueldre (Adhese) is een resultaatgedreven manager met meer dan 20 jaar ervaring in advertising en digitale media. Hij combineert strategisch inzicht met een scherp analytisch vermogen en weet als geen ander complexe vraagstukken te vertalen naar heldere, bruikbare inzichten.
Zijn carrière startte in media research bij het Belgische CIM, waar hij als projectmanager meewerkte aan de meetstandaarden voor tv, radio en andere media. Vervolgens bouwde hij zijn expertise verder uit binnen het Belgisch digital sales house Pebble Media (later Ads&Data), waar hij actief was in onder meer product management en publisher management.
Als voormalig voorzitter van de Belgische sectorfederatie DMA gaf Philippe mee richting aan de evolutie van de online advertising sector, met een sterke focus op kennisdeling en gezamenlijke initiatieven. Vandaag is hij bij Adhese verantwoordelijk voor business development van hun omnichannel commerce en retail media platform in heel Europa.

Over de sessie

Samen naar schaal: hoe PostNL & Adhese commerce media laten groeien

Retailmedia is volwassen. Hoe schaal je door?
In deze sessie laten PostNL en Adhese zien hoe commerce media in de praktijk wordt opgebouwd én opgeschaald.
Aan de hand van een concrete case ontdek je hoe PostNL zijn unieke data, kanalen en klantrelaties inzet om een nieuw mediakanaal te ontwikkelen, én welke rol technologie daarin speelt.
We delen een duidelijke visie op de verschuiving van retail naar commerce media, en maken het direct toepasbaar. Wat je meeneemt:

• Wat werkt, wat niet, en waar begin je vandaag?
• Welke rol technologie daarin speelt
• Hoe een non-retail speler als PostNL dit succesvol neerzet
• Welke keuzes nodig zijn om naar structurele revenue te gaan

Vier vragen aan Phillippe

Hoe kijk jij aan tegen het fenomeen retailmedia?
Retail media neemt toe aan belang. Belangrijk is dat elke markt zich structureert in zijn aanbod (transparantie en standaardisatie) en processen om maximale toegankelijkheid en efficiëntie te garanderen.

Welke rol speel(t) jij / jouw bedrijf in deze tak van sport?Adhese zorgt met zijn omnichannel retail media platform voor efficiëntie en helpt retailers & sales house schaal te creëren en retail media omzet de maximaliseren. We integreren onsite, offsite en instore in één platform.

Is er in Nederland nog veel te winnen of lopen we op het gebied van retailmedia voorop?
Tegenover een land als België loopt Nederland zeker voor, maar op wereldschaal niet. Met commerce media valt er nog veel te winnen. Ook in instore en offsite zijn er nog relevante stappen die kunnen gezet worden. Met het platform van Adhese kunnen retailers helpen om het lokaal ecosysteem te versterken, op hun eigen merken (onsite en instore) en op die van lokale publishers (offsite). Is er in Nederland ruimte voor sales houses die (een deel van) het aanbod van retailers bundelen? Dit zou schaalvoordelen kunnen opleveren en de efficiëntie aanzienlijk verhogen.