Sira van Zanten

Over de spreker
Igor is een marketingexpert die Sira helpt retailers, e-tailers, shoppingcentra en attractieparken om bezoekers en klanten – online én offline – te converteren naar waardevolle profielen. Met de full service campagnes van Basebuilder brengt ze data, creativiteit en resultaatgerichtheid samen in heel Europa. Door haar internationale ervaring en sterke gevoel voor verbinding weet ze precies hoe je klanten op het juiste moment bereikt. Haar kracht? Complexe omnichannel campagnes simpel maken en zorgen dat ze werken. Altijd met oog voor de klant.

Over de sessie

Maximaliseer je omzet: verdien slim aan checkout, inserts & in-store activatie

Geld verdienen met Retail Media is niet alleen aan de grotere spelers. En als merk heb je een ruimere keuze aan Retail Media kanalen dan algemeen bekend. Met concrete voorbeelden inspireert deze sessie om meer te halen uit Retail Media voor klein en groot.

5 vragen aan Sira

Hoe kijk jij aan tegen het fenomeen Retail Media?

Retail media blijft een interessant en Retail Media is een snelgroeiend vakgebied dat zich nog steeds probeert te definiëren in de hedendaagse context. Hoewel er veel over gesproken wordt, hebben relatief weinig marketeers er diepgaande ervaring mee of kunnen ze het helder uitleggen. Desondanks biedt dit dynamische veld volop kansen voor zowel grote als kleine spelers.

Wat zijn de verwachtingen voor 2025 v.w.b. retailmedia, gaat dit de markt op zijn kop zetten?

Retailmedia wordt in 2025 alleen maar belangrijker. Nu third-party cookies verdwijnen en first-party data steeds waardevoller wordt, zoeken merken naar directe manieren om hun doelgroep te bereiken. Retailers spelen hier slim op in met eigen medianetwerken – en dat biedt kansen. Denk aan gerichte activatie, betere timing en meer grip op resultaat, zowel online als in de winkel.

In Nederland is het speelveld nog wat versnipperd, maar dat verandert. Verwacht meer samenwerking, duidelijkere standaarden en betere meetbaarheid. Geen revolutie, wel een stille verschuiving die het verschil maakt op het moment dat de consument z’n keuze maakt.

Welke rol speel(t) jij / jouw bedrijf in deze tak van sport?

Bij Linehub bundelen we de kracht van zeven gespecialiseerde bureaus om merken zichtbaar te maken op precies het juiste moment: wanneer de consument een keuze maakt. Met een slimme mix van data, creativiteit en technologie zorgen we voor campagnes die werken – van inserts tot checkout marketing en in-store activatie. Alles sluit aan op hoe mensen zich écht gedragen, online én in de winkel. Geen losse acties, maar een doordachte aanpak die impact maakt en meetbaar resultaat oplevert. Zo helpen we merken niet alleen om op te vallen, maar ook om gekozen te worden.

Is er in Nederland nog veel te winnen of lopen we op het gebied van retailmedia voorop?

Retailmedia groeit in Nederland, maar we zijn er nog niet. Retailers bouwen aan eigen medianetwerken en merken ontdekken steeds meer de waarde van gerichte activatie en first-party data. Toch ligt de nadruk vaak nog op digitaal, terwijl juist fysieke winkelmomenten , zoals inserts, displays en checkouts, volop kansen bieden. In vergelijking met landen als de VS en het VK lopen we nog achter op het gebied van integratie en meetbaarheid. De potentie is groot. Wie nu inzet op een slimme, omnichannel aanpak rond het beslismoment, loopt straks voorop.

Waarom moet marketing- & e-commerce Nederland naar de Retail Media Day komen en dan natuurlijk ook nog eens specifiek naar jouw sessie?

Retail Media Day is dé plek voor marketing- en e-commerceprofessionals die meer willen halen uit hun aanwezigheid in retail. In onze sessie ‘Vergroot je merkimpact op het beslismoment’ nemen we je mee in de wereld van insert marketing, checkout marketing en in-store activatie. Geen verkooppraatje, maar echte voorbeelden en inzichten uit de praktijk. We laten zien waar de kansen liggen – en hoe je die benut om je merk sterker neer te zetten op de momenten die er écht toe doen. Toegankelijk, toepasbaar en met oog voor wat werkt.